Bir işletme web siteniz olduğunda, işiniz bitmez. Şimdi, daha fazla müşteri çekebilmeniz için alakalı anahtar kelimeler uygulayarak siteyi en üst düzeye çıkarma zamanı. Anahtar kelime araştırması ilk başta zor olsa da aslında basit bir işlemdir. İşletmeniz için potansiyel anahtar kelimeleri araştırarak başlayın. Ardından, etkili anahtar kelimeleri belirleyebileceksiniz. Son olarak, bu anahtar kelimeleri saklayın ve siteyi başarıyla çalıştırın.
Adım
Bölüm 1/3: Anahtar Kelimeleri İnceleme
Adım 1. Şirketinizi tanımlayan kelimeleri veya cümleleri yazın
Artık önce anahtar kelimeler oluşturmanız gerekmiyor, sadece şirketinizi ve/veya ürününüzü temel düzeyde kapsayan genel terimler oluşturmanız gerekiyor. Bir şirketin neyi temsil ettiğini belirlerken mümkün olduğunca geniş düşünün. Uygunsuz kelimeleri daha sonra her zaman silebilirsiniz.
-
Kendinize, çalışanlarınıza ve/veya müşterilerinize aşağıdaki gibi sorular sorun:
- Şirketin vizyonu ve misyonu nedir?
- Şirket hangi hizmetleri sağlıyor?
- Şirketin müşteri kitlesi kimdir?
- Müşteriler şirketinizden nasıl yararlanır?
- Sizinkine en çok benzeyen şirketler hangileri?
- Örneğin, pazarlama konusunda uzmansanız, farklı pazarlama alt kategorilerinden birkaç kelime öbeği kullanabilirsiniz.
- Şirketinizin hizmetleri olan bazı anahtar kelimeleri girin. Örneğin, sağlamak istediğiniz hizmetin şartları veya yerine getirmek istediğiniz ihtiyaç.
Adım 2. Müşteri gereksinimlerinin bir listesini oluşturun
Ziyaretçilerin sitenizi ziyaret ettiklerinde ne beklediklerini bilerek, potansiyel müşterilerin aradığıyla eşleşen anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz.
Müşteriyle empati kurmak için potansiyel bir arama ("nasıl fotoğraf çekilir" gibi) de seçebilirsiniz
Adım 3. Her bir ortak terim veya kelime öbeğinin altına potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini ekleyin
Yine, bu aşamada çok hassas olmanıza gerek yok. Ana amaç, kağıda mümkün olduğunca çok kelime yazmaktır.
- Başlarken sorun yaşıyorsanız, en iyi ürünlerin her birinin adını bir açıklamayla birlikte yazın (örneğin, "gümüş iPad Pro"). İlgili kelimeleri belirlemek için bir eş anlamlılar sözlüğü de kullanabilirsiniz.
- Müşteriler veya müşterilerle etkileşimler hakkında düşünmek, ortak arama kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
- Müşterilerin sizi bulma olasılığının daha yüksek olması için anahtar kelimelerinizin çoğul ve tekil hallerini eklemeyi unutmayın.
Adım 4. Bazı ikincil anahtar kelimeleri ayrı bir listede listeleyin
Bu ikincil anahtar kelimeler, ürününüzle veya alanınızla doğrudan ilgili olmayan, ancak türetilmiş ürünler veya sonraki aramalar olan kelimeler veya kelime öbekleridir.
- https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ ve https://neilpatel.com/ubersuggest/ gibi siteler, ana anahtar kelimeyle ilgili potansiyel anahtar kelimeler oluşturabilir.
- Bu anahtar kelimelere genellikle niş konular denir. Yani kelime, alanınızın odak noktasının dışında kalan ancak yine de aynı kategoride olan konuları değiştirir.
- Örneğin, "spor ayakkabıları"na odaklanan bir anahtar kelime, "koşma" veya "kaya tırmanışı" ile açık çağrışımlara sahiptir ve daha az alakalı bir kelime öbeği "formda kalma"dır.
Adım 5. Rakiplerin anahtar kelimelerini kontrol edin
Muhtemelen, alanınızda rakipler varsa, zaten anahtar kelime araştırması yapmışlardır. Spesifik anahtar kelimeleriniz olması gerekirken, süreci hızlandırmak için rakiplerle aynı genel anahtar kelimeleri ve birkaç niş konuyu kullanın.
- Rakip anahtar kelimelere KeywordSpy veya SpyFu gibi ücretli uygulamalarla erişilebildiği gibi https://www.semrush.com/ gibi ücretsiz siteler kullanılarak da ulaşılabilir.
- Rakiplerin anahtar kelimelerini bulmak için başka bir seçenek de onları aldıkları incelemelerde aramaktır.
- Rakipler tarafından henüz kullanılmayan anahtar kelimelere bakarak ve ardından bunları uygulayarak bir tersine mühendislik tekniği de yapabilirsiniz.
Bölüm 2/3: Etkili Anahtar Kelimeleri Belirleme
Adım 1. Alakasız anahtar kelimeleri kaldırın
Bu, müşteri tabanınız için çok zor veya karmaşık olan anahtar kelimeleri, şirketinize veya ürününüze gerçekten uymayan anahtar kelimeleri ve halihazırda kullandığınız anahtar kelimeleri içerir.
Adım 2. Tıklama başına maliyeti yüksek anahtar kelimelerin üzerini çizin
Pazarlama bütçeniz büyük değilse, en pahalı anahtar kelimelerle başlamayın.
Bir anahtar kelimenin tıklama başına maliyetini (TBM) https://serps.com/tools/keyword-research/ gibi bir siteye yazıp sonuçları görüntüleyerek görebilirsiniz
Adım 3. Kullanmadığınız rakip anahtar kelimeleri arayın
Rakiplerinizin anahtar kelimelerine baktığınızda, kullanmadığınız bazı anahtar kelimeler göreceksiniz. Ancak rakiplerinizin kullanmadığı üst sıralarda yer alan anahtar kelimeleri kullanmak size fayda sağlayacaktır.
Adım 4. Kalan anahtar kelimeleri analitik araca girin
Yine, bu adım için https://serps.com/tools/keyword-research/ gibi bir site kullanmak, AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak için Google üzerinden reklamlar oluşturabilmenize rağmen işlemi kolaylaştıracaktır.
Bu adım, yatırım getirisi (ROI) standartlarını karşılamayan anahtar kelimeleri kırpmanıza yardımcı olur
Adım 5. Son anahtar kelimeleri değerlendirin
Bu süreçte akılda tutulması gereken bir şey, organik anahtar kelime algoritması yorumlaması ile insan yorumu arasında bir fark olmasıdır. Eşleşmeyen anahtar kelimeler görürseniz, bunları kaldırmayı düşünün.
Bu aşamada ayrıca çalışanlara, pazarlama uzmanlarına veya müşterilere listeniz hakkında ne düşündüklerini sorabilirsiniz. Ne kadar çok girdi, o kadar iyi
Adım 6. Anahtar kelimeleri uygulayın
Bir anahtar kelimenin alakalı, geniş ve/veya uygulanabilir olup olmadığını belirlemeye yönelik son test, onu doğrudan kullanmaktır.
Test sırasında site analizine dikkat edin. Web trafiği keskin bir şekilde artıyorsa, bu, anahtar kelimelerinizin iyi durumda olduğu anlamına gelir
Bölüm 3/3: Anahtar Kelimeleri Koruma
Adım 1. Anahtar kelimeleri müşteri tabanına uyacak şekilde güncelleyin
Anahtar kelimelerin hala alakalı olduğundan emin olmak için her üç ayda bir yapın.
Ayrıca, daha önce işe yaramayan anahtar kelimelerin artık çok sayıda ziyaretçi getirdiğini de görebilirsiniz
Adım 2. Müşteri geri bildirimlerini dikkate alın
Müşteri ilgisi, genel aramalar ve en sık satın alınan ürünler hakkındaki en son raporları inceleyerek hangi anahtar kelimelere öncelik vermeniz gerektiğini öğrenebilirsiniz.
Daha da özel, müşterinin favori ürünlerine bakarak öncelikli anahtar kelimeleri seçebilirsiniz
Adım 3. Maksimum TBM bütçesini artırın
Web trafiği arttıkça, daha yüksek TBM'li anahtar kelimeler kullanmanız gerekebilir. Eğer öyleyse, belki daha önce üzeri çizili yüksek TBM anahtar kelimelerinden bazılarını denemelisiniz.
Olumlu bir yatırım getirisi elde edememe riski bulunduğundan, başlangıçta bu anahtar kelimelerin performansına dikkat etmelisiniz
Adım 4. Kendi ana anahtar kelimenizi bulun
Google sık sık güncelleme yapar. Bu, sitenizi daha önce arama sayfasının en üstüne yerleştiren anahtar kelimelerin artık diğer bilgi kutuları veya makaleler tarafından doldurulduğu anlamına gelir.
