Bir iş logosu oluşturmak, bir izlenim yaratmak için ilk fırsat olduğu için şirketinizin yapması gereken en önemli şeylerden biridir. İyi bir iş logosu, şirketin değerlerini aktarırken özü yakalayabilmelidir. Nike veya Apple gibi ikonik logoları hepimiz biliyoruz. Logo oluşturma ilkelerini anlamak, logonuzu akılda kalıcı ve etkili hale getirecektir.
Adım
Bölüm 1/4: Ticari Markanızı Tanımlama
Adım 1. Şirket değerlerinizi tanımlayın
İyi bir logo oluşturmanın ilk adımı, şirketinizin ticari markasını anlamaktır. Logo, bir markayı iletmenin birçok yolundan yalnızca biri olsa da, genellikle bir şirketin markasının temel ilkesi olarak kabul edilir. Bir logonun etkili olması için şirketin neyi temsil ettiğini çok net bir şekilde anlamalısınız.
- Logonuzu gördüklerinde insanların kalplerinde ve zihinlerinde hangi duyguyu uyandırmak istersiniz? Şirketinizin temel değerleri nelerdir? Logodan nasıl bir titreşim yaratmak istiyorsunuz? Şirketiniz hakkında başkalarına nasıl bir izlenim vermek istersiniz? Tüm bu soruların cevapları, şirket markanızın nasıl görünmesi gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.
- Marka kimliğini bilmenin bir yolu, bir ruh hali panosu oluşturmaktır. Bu panoya, şirketinizi düşündüğünüzde veya hayal ettiğinizde aklınıza gelen tüm resimleri koyun.
- Şirketinizi tanımlayan anahtar kelimeleri yazın. Ayrıca bir logo oluşturmaya başlamak için harika bir yoldur. Bu kelimeler logo fikirlerine yol açabilir. En azından oluşturulan logo, seçtiğiniz kelimelerin izlenimini yakalamalıdır çünkü logo ve markanın birbirini yansıtması gerekir.
- Şirketin tarihini düşünün. Şirketin hikayesi ve tarihi, genel kimliğin yanı sıra markanın bir parçasıdır. Bir marka oluşturmaya çalışırken başlamak için iyi bir yer, şirketin kökenlerini hatırlamaktır.
Adım 2. Benzersiz bir satış teklifi bulun
Bir ticari marka sizi diğer rakiplerden öne çıkarmalıdır. Hatta batmayın ve kılık değiştirmeyin. Ürünleri böyle satamazsınız.
- Benzer malları pazarlayan rakip şirketler olduğunda bu daha da önemli hale gelir. Kendinizi diğerlerinden ayırmanın bir yolunu bulmalısınız.
- Sizi diğerlerinden ayıran en önemli faktörü bulun. Benzersiz bir satış teklifi çok fazla zaman almaz. Bir tane yeter.
- Ürünün kendisinin ötesinde düşünün. American Express ve Mercedes gibi ikonik markaları başarılı yapan şey, yüksek kalite veya hizmeti çağrıştırması ve bu nedenle insanların ürün için daha fazla ödemeye istekli olmalarıdır.
Adım 3. Duygusal tepkiyi unutmayın
İnsanlar logonuzu gördüğünde veya şirketinizin markasını hayal ettiğinde hangi duyguları uyandırmak istediğinizi belirleyebilmeniz önemlidir.
- Bir marka, esasen bir müşterinin işinizle ilgili "içgüdüsel hissi"dir. Havayolu şirketi Virgin Airlines, hizmetin yanı sıra müşteri duygularına da odaklanarak gelişen bir şirket örneğidir.
- İyi bir marka, insanların ürününüzü özlemesine neden olur. Markanın izleyici için anlamı vardır. Coca-Cola, insanları çocukluklarıyla bağlayabilir. Böylece marka, müşteri için ürünün tadının ötesinde bir anlam yaratır.
- Bir marka, yalnızca şirketi hayal ettiğinizin ötesine geçmekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerin şirket hakkında nasıl hissettiklerini ve bu duyguları birbirlerine ilettiklerini de içerir. Müşteri markanız hakkında ne hayal ederse, o sizin şirketinizdir. Müşteriler Starbucks'ı sadece kahve değil, belirli yaşam tarzı çağrışımları ve tatminleri nedeniyle tercih ediyor.
Adım 4. Bir SWOT analizi yapın
Şirketinizin pazardaki konumuyla ilgili her şeyin olduğundan emin olun. SWOT, 1960'larda iş uzmanları tarafından, alandaki uygulamaları geliştirmek için somut iş planları elde etmek için geliştirilen bir tekniktir. Bir SWOT analizinin dört ana yönü.
- Bir bilgisayar şirketinin CEO'su, şirketinin her üç ayda bir SWOT analizi yaptığını söyledi. Tüm çalışanları analize dahil ederek kolektif bilgiyi kullanır ve CEO bu analizin şirketin zayıflıkları ve fark edilmeyenleri yakalamasına yardımcı olduğuna inanır. Diğer şirketler, stratejik planlama sürecinin bir parçası olarak SWOT analizini kullanır. Bazen şirketler, dört adımlı SWOT analizini kullanan fikir arama veya beyin fırtınası oturumları için çalışanlarını bir araya getirir. SWOT analizi ile markanın ve şirket konumunun logoya nasıl çevrileceğini öğrenebilirsiniz.
- Bir SWOT analizindeki ilk iki unsur, şirketin karşılaştığı iç faktörlerdir. Kalan iki unsur dış faktörlerdir.
- Şirketinizin güçlü yönleri nelerdir? Bu, bir SWOT analizinde sorulan ilk sorudur. Şirketin güçlü yönlerini ölçerken gerçekçi olun ve rakiplerin durumlarını göz önünde bulundurun. Marka bilinci oluşturma, fiyatlandırma ve diğer konumlar genellikle dikkate alınan unsurlardır.
- Zayıf yönleri nelerdir? Gri alana çok fazla odaklanmayın. Çok karmaşık bir SWOT analizi yapmayın.
- Karşılaşılan tehditler nelerdir? Bu, SWOT analizinin müşteriye ve rekabete ve diğer dış tehditlere odaklanan üçüncü bölümüdür.
- Hangi fırsatlar var?
Bölüm 2/4: Bir Logo Türü Seçme
Adım 1. Bir kelime işareti logosu (metin) logosu kullanın
En basit ancak en yaygın olarak kullanılan logo formlarından biri olan bu tür, genellikle şirketin özünü yakalayan benzersiz bir yazı tipiyle yalnızca metin kullanır. YouTube veya Microsoft'u hayal edin. Logoları, şirketin adını net bir şekilde öne koyuyor.
- Metin logoları Fortune 500 grup şirketleri tarafından çok yaygın olarak kullanılmaktadır. Zorluk sıkıcı olmayan bir logonun nasıl oluşturulacağıdır. Bununla birlikte, kelime işareti tipi logolar, şirket adına odaklandıkları için şirketinizin ticari markasını tanımlamaya yardımcı olacaktır.
- Metin logolarının tüm pazarlama materyallerine yeniden basılması kolaydır.
- Şirket adınız çok genelse bir metin logosu seçmeyin. Ad benzersiz ve hatırlaması kolay olduğu için Google bir metin logosu kullanır.
- Harfleri doğru yerleştirmeye dikkat edin. Buna logo endüstrisinde "kerning" denir.
- Akıllıca bir yazı tipi seçimi, şirketinizin "hissini" yakalayacaktır. Serif yazı tipleri stil olarak daha geleneksel olarak kabul edilirken san-serif yazı tipleri daha modern hissettirir. Şirketin tutumunu yansıtan bir yazı tipi seçin.
- Yazı tiplerini çevrimiçi satın alabilir veya ücretsiz olanları arayabilirsiniz. Kendi logonuzu yaratma konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız, bir pazarlama veya halkla ilişkiler firması kiralayabilirsiniz.
- Oluşturulması hızlı bir logoya ihtiyacınız varsa, kelime işareti türü ana seçimdir. Bu en basiti.
- Metin logoları, ürünlerini Latin alfabesi olmayan ülkelerde pazarlayan şirketler için uygun değildir.
Adım 2. Bir harf işareti logosu kullanın
Bu logo türü de metin kullanır, ancak tam adı değil, yalnızca şirket adının baş harflerini alır. CNN ve IBM örnektir.
- Şirket adınız çok uzun veya teknik ise, harf işareti logoları harika bir seçimdir.
- İsimleri markalara fazla yer vermeyen ürünlerde genellikle harf işareti logoları kullanılır.
- Tüketicileri şirketinizin baş harfleri hakkında eğitmek zaman ve yatırım gerektirir, bu nedenle bunu yapma becerisine sahip değilseniz bir harf işareti logosunu tercih etmeyin.
- Bazen bir harf işareti logosu kullanarak bir ticari markayı yeniden oluşturmaya karar veren şirketler vardır. Örneğin KFC.
Adım 3. Bir marka logosu seçin
Bu logo türü bazen bir sembol veya simge logosu olarak anılır. Ve tam olarak böyle görünüyor: kelimeleri hiç kullanmıyor. Sadece bir sembol.
- Uzun veya teknik isimlere sahip şirketler, markalı bir logo kullanmak uygun olabilir.
- Bir çalışma, şirketlerin yalnızca yüzde 6'sının markalı bir logo kullandığını buldu..
- İnsanlar genellikle sembolleri kelimelerden daha iyi hatırlar. Bazı şirketlerde markalı logoların çok etkili olduğu kanıtlanmıştır. Nike'ın onay işaretini kim bilmiyor?
- Metin logolarından farklı olarak marka logoları çeşitli şekillerde yorumlanabilir. Bu yüzden sembollerinizi dikkatlice seçin ve anlam çeşitliliğini göz önünde bulundurun.
Adım 4. Bir kombinasyon işareti seçin
Bazı logolar, ticari markayı iletmek için metin ve sembollerin bir kombinasyonunu kullanır. Bu logo türü, daha önce bahsedilen logo türlerinin her birinin faydalarından bazılarını yakalayabilir.
- Kombinasyon logosundaki metin, sembolün anlamını netleştirmeye yardımcı olabilir.
- Kombinasyon logolarında, metin ve semboller genellikle ayrı durur.
- Red Lobster, kombinasyon işareti kullanan bir şirket örneğidir.
- Semboller, kelimelerden daha derin bir duygusal tepki yaratabilir. Bu yüzden sembol seçiminizi akıllıca düşünün.
- Bir amblem logosu, metni bir sembolün içine yerleştirir. Bu nedenle, bir amblem, bir kombinasyon logosunun bir biçimidir.
- Amblem logolarına bazen kalkan logoları denir.
- Amblem logosu gelenek ve istikrarı ifade eder. Bir aile şirketi için mükemmel.
- Otomobil üreticisi Ford ve kahve dükkanı Starbucks, amblem logoları kullanan şirketlere örnektir.
Bölüm 3/4: Diğer Unsurları Düşünün
Adım 1. Paranızın miktarını onaylayın
Bir logo türü seçerken bu önemlidir. Renkli bir logoyu karşılayabilir misiniz? Bunun için gerçekten ne kadar para ayırabilirsiniz? Öte yandan logo çok önemli ve hassastır. Yani, cimri olmayın.
- Kısayolları kullanmayın. Logo, şirketinizin başarısını veya başarısızlığını büyük ölçüde belirleyecektir. Bu yüzden buna yeterince zaman ve para ayırdığınızdan emin olun.
- Küçük resim veya hazır resim parçalarının kullanımı nadiren işe yarar. Benzersiz olmayacak, çünkü birçok kişi tarafından kullanıldı. Ayrıca firmanızı cimri ve ucuz gösterecektir.
- Halkın bir sembolün ne anlama geldiğini anlamasını sağlamak için çok fazla reklam fonu gerekiyor.
Adım 2. Yaratıcı olun
Bir logo, şirketin faaliyetlerini tam olarak yansıtmak zorunda değildir. Örneğin, McDonalds logosu bir hamburger değildir ve Nike logosu bir ayakkabı değildir.
- Klişeler kullanmayın. Logonuzun klişe değil, yaratıcı olmasını istiyorsunuz. Logo klişe öğeler içeriyorsa, tüketicilerde doğru havayı uyandırmayacaktır.
- Özel yazı tiplerini kullanmayı düşünün. Birçok kişi tarafından kullanılan aynı yazı tipini kullanmak zorunda değilsiniz. Kendinizinkini yaratın. Bu, logonun daha zengin görünmesini sağlayacaktır.
- Bir logoyu belirli bir trende dayandırmak tehlikeli olacaktır çünkü isim trendi her zaman hızlı bir şekilde değişmektedir. Logonuz uzun süre dayanabilmelidir. UPS, bir ticari markayı başarılı bir şekilde öne sürmek için trendlere dayanmayan bir şirket örneğidir. Özellikle temel renk kahverengi olduğu için. Firmanın güvenilir olduğu biliniyor ve bu logo işe yarıyor.
- Somut gerçek ayrıntıların kasıtlı olarak atlanması, şirketin gerektiğinde ticari markayı değiştirmesine olanak tanır.
- Apple logosu, şirket birçok farklı ürün ürettiği için çalışır. Örneğin logo bir PC olsaydı, iPod satmak zor olurdu.
Adım 3. Rengi dikkatlice seçin
Her rengin farklı duygu ve anlamlar uyandırdığını bilin. Bu yüzden logo renklerini araştırın ve akıllıca seçin. Eşleştiğinden ve ticari marka kimliğinize girdiğinden emin olun.
- Renk çarkında renkler yan yana olmalıdır. Gözleri inciten parlak renklerden kaçının.
- Renkler en son seçilmeli ve düşünülmelidir. Renk logoyu yönlendirmemelidir. Bu nedenle, tasarımcılar genellikle logoları önce siyah beyaz yapar.
- Kontrast uygulamayı düşünün. Logonuzun ton çeşitliliği olmalı ki diğer logolardan sıyrılsın.
- İş logoları genellikle yalnızca bir veya iki renge sahiptir.
Adım 4. Logoyu basit ve anlaşılır tutun
En ikonik logolar genellikle çok basit logolardır. Apple, şekli çok basit olduğu ve hemen hemen herkes tarafından bilindiği için her zaman örnek olmuştur.
- İyi bir logonun açıklanması gerekmez, çünkü anında anlam ifade edebilir veya tanınabilir olabilir.
- Genellikle logoların yalnızca bir veya iki yazı tipi vardır. Bundan daha fazlası rahatsız edici olurdu.
Adım 5. Logo boyutunu akıllıca seçin
Odak kafa karıştırıcı olana kadar karmaşık ve dağınık bir logo, çok küçük boyutta yapılırsa kötü görünmesine neden olur. Daha sonra birden fazla boyutta yazdırmanız gerekeceğini unutmayın.
- Küçük boyutta nasıl göründüğünü görmek için logoyu bir zarfa yazdırmayı deneyin. Kalite düşemez.
- Logonun nereye yerleştirileceğini belirleyin. Logolar, kartvizitlere ve mümkünse şirket kamyonlarının yan taraflarına iyi basılmış görünmelidir. Hizmet verdiğiniz şirket türü ve hedef müşteriler, ihtiyacınız olan logo türünü belirlemenize yardımcı olacaktır.
Bölüm 4/4: Logonuzu Takas Edin
Adım 1. Ticari marka veritabanına bakın
Oluşturulan logoyu koruyabilirsiniz. Bu, diğer şirketlerin benzer bir logo kullanamayacağı ve müşterilerinizin kafasını karıştırmayacağı anlamına gelir. Her şeyden önce, başka bir şirketin logonuzu markalaştırıp tescil etmediğini kontrol etmelisiniz.
- Ticari marka yasal olarak size ait olan "fikri mülkiyet" anlamına gelir. Logo veritabanında arama yapmak için bir ticari marka avukatı tutun.
- Amerika Birleşik Devletleri hükümetinin çevrimiçi veri tabanında bir logo araması yapabilirsiniz.
- Bir ticari markayı kaydettirmenin faydalarından biri, diğer şirketlerin logonuzu çalmaya cesaret edememesi ve logo üzerinde ulusal münhasır haklara sahip olmanızdır.
Adım 2. Ticari markanızı kaydedin
Logonuzun başka bir şirkette bulunmadığından emin olduktan sonra, Patent ve Ticari Marka Ofisine kaydedin.
- Burada şirketinizin sunduğu ürün ve hizmetleri net bir şekilde tanımlamanız gerekir.
- Logonuzun bir taslağını veya çizimini sağlamalısınız.
- Yalnızca bir alanda iş yapıyorsanız, ticari markanızı Bölge Sekreterliği aracılığıyla tescil ettirin. Ancak bu, ulusal düzeyde koruma sağlamayacaktır.
Adım 3. Bir ticari marka kontrol ajansı oluşturun
Yasal olarak bir ticari markaya sahip olmak, insanların onu ihlal etmemesi için izlenmediği takdirde pek bir şey ifade etmeyecektir. Bunu sizin için özel olarak yapan şirketler var.
- Bir ihlal tespit ederseniz, faile eylemi durdurmak için bir uyarı mektubu gönderin. Bu başarısız olursa, dava açmayı düşünün.
- Ticari marka izleme faaliyetleri, herhangi birinin ticari markanıza çok benzeyen bir logo kullanması durumunda bilgilendirileceğiniz anlamına gelir.
