Sık sık kendi derginizi yaratmayı hayal ettiniz mi? En sevdiğiniz aktivite (kaykay? alışveriş? ünlülerin etkinliklerini takip etmek?) hakkında bir dergi oluşturmak isteyebilirsiniz veya ilgilendiğiniz bir konu hakkında halkı bilgilendirmek isteyebilirsiniz. Sebep ne olursa olsun, bu makale bir dergiyi başarılı bir şekilde oluşturma ve yönetme sürecinde gezinmenize yardımcı olacaktır.
Adım
Bölüm 1/4: Yayıncı Oluşturma
Adım 1. Derginiz için bir konsept düşünün
Yayıncılık imparatorluğunuzu kurmaya başlamadan önce bir şeyler yaratmanız gerekir. Henüz yapmadıysanız, güvendiğiniz bir arkadaşınızla oturun ve birbirinize fikir atmaya başlayın ve ne olduğunu görün. gibi sorular sorun:
- Derginizde hangi konulara yer verilecek? Spor, moda, bilgisayar veya sosyal ağlar gibi keyif aldığınız ve iyi bildiğiniz şeylere odaklanın. İlgi alanlarınıza dayalı bir dergi oluşturmak, okuyucular için sizinle hiçbir ilgisi olmayan konulardan daha ilginç, alakalı ve yararlı olacaktır.
- Hedef okuyucu kim? Bu kararlılık, olasılıklara odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, derginizin konusu moda ise, demografinizin derginin stili ve içeriği ile potansiyel reklam geliri üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Hedef pazarınız genç kızlar/erkekler ise, 40 yaş üstü okuyucuları veya 20'li yaşlarındaki genel okuyucuları hedefliyorsanız, yazma, dergi içeriği, hatta logo ve renk şemasına yaklaşım çok farklı olacaktır. Hedef kitlenizin yaşını, cinsiyetini, gelir düzeyini, coğrafi konumunu ve eğitim düzeyini belirleyin.
- Derginizin nasıl bir kaliteye ulaşmasını istiyorsunuz? Bu alışılmadık bir soru olabilir, ancak derginizin belirli bir temada mı (mutfak veya moda gibi) uzmanlaşacağına veya hafif ve rahat bir konsepte mi sahip olacağına (Ok! veya Us gibi dergileri düşünün) karar vermeniz gerekecek.
Adım 2. Derginin içeriğini belirleyin
İnsanların derginizi okumakla ilgilenmesi için zaman, çaba ve çok para gerekir. Devamlı bir ihtiyacı olan insanların dikkatini çekerek derginizi okumaya başladıklarında bunu iyice kavradığınızdan emin olun.
Örneğin, bir ev satın aldığınızı hayal edin. Bir derginin ulaşabileceği üç grup insan vardır: alıcılar, satıcılar ve emlakçılar. Ancak, üç gruptan sadece birinin düzenli müşteri, yani emlakçı olma potansiyeli vardır. Çok farklı pazarlar olan yatırım alıcılarını ve satıcılarını hedef almıyorsanız, sürekli olarak iş yapmak için en uygun hedef kitle emlakçılardır
Adım 3. Size yardımcı olabilecek kişilere yaklaşın
Bu işin başarılı olması için, hayatın her kesiminden insanlarla, derginizin iyi çalışmasına yardımcı olacak insanlarla etkileşim kurmanız gerekir. Pazarınızdaki etkili insanları belirlemek ve onlarla etkileşim kurmak çok önemlidir.
- Örneğin, kaya tırmanışçıları için bir dergi oluşturursanız, dağcılarla, magazin makalesi yazarlarıyla ve o alanda yetkin kişilerle tanışırsınız. Belki de arkadaşlarına “Hey, birkaç ay sonra gerçekten güzel bir dergi çıkacak” gibi bir şey söylemekten başka bir şey yapmıyorlar. Belki, "Hey, birkaç ay içinde gerçekten iyi bir dergi çıkacak ve diğerlerine Smith Rocks gezinizde anlatacağım" diyecekler. Yani, başka bir deyişle, zaten kazanan sizsiniz.
- Basım endüstrisindeki insanlarla olduğu kadar, iş kurma ve finansman sağlama konusunda deneyimi olan kişilerle konuşun. Bankacılarla, avukatlarla, matbaacılarla, web sitesi kurucularıyla, işinize dokunan kapsamlı bilgi ve deneyime sahip hemen hemen herkesle konuşun.
Adım 4. Rakiplerinizi tanıyın
Ödevinizi yapın ve tanıtmak istediğiniz alanda halihazırda bulunan diğer dergileri arayın. Bu dergileri başarılı kılan neydi? Sizce derginizi onlarınkinden daha iyi yapan şey ne olabilir? Konseptinizde derginizi öne çıkarabilecek bir şey bulun.
Adım 5. Bir iş planı oluşturun
Bir iş planı, ne yapacağınızı belirlemenize ve gelecek için plan yapmanıza yardımcı olacaktır. Doğru geliri belirlemeli, rekabeti anlamalı ve gereksinimlerinizi yapılandırmalısınız, böylece ne yaptığınızı, yapmasanız bile her zaman bilirsiniz.
- İşinizi finanse eden kişilere yaklaşırken de bir iş planına ihtiyacınız olacak. Bu işe zaman ve emek harcadığınızı gördüklerinde işinize yatırım yapacaklardır.
- Sağlam, uygun maliyetli bir plan oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir danışmana veya iş planlayıcısına danışın. Bu yöntem paraya mal olur, ancak uzun vadede paradan tasarruf etmenizi sağlar.
Bölüm 2/4: Ekip Oluşturma
Adım 1. Ekip oluşturma
Derginin konseptini ve hedef kitlesinin kim olduğunu belirleme sürecini tamamladığınızda, o vizyonu gerçekleştirebilecek küçük bir ekip oluşturacaksınız. Bu projeye bir ortakla başlarsanız daha da iyi olur. “Her şeyi kendim yapabilirim” diye düşünmeye cezbedebilirsiniz. Bu tuzağa düşmeyin. Sizinle aynı ilgi alanlarına sahip kişileri bu çabaya katılmaya davet edin.
Dergilere makale yazmak çok zaman alır. Ayrıca fotoğraf çekmek, görüntü kaynaklarını bulmak ve görüntüleri düzenlemek daha fazla zaman alır. Sayfa düzenleri oluşturmak, reklam satmak, baskı, satış, dağıtım ve müşteri hizmetlerini yönetmek hala çok zaman alıyor. Bu yönlerin her biri farklı bir uzmanlık düzeyi gerektirir. Her altı ayda bir yalnızca bir dergi yayınlamayı planlamıyorsanız, bu durumda personel kiralamak çok akıllıca bir hareket
Adım 2. Bir yönetim ekibi kiralayın
Bu adım muhtemelen sizin asıl görevinizdir, ancak şüphesiz başka görevlere de katılacaksınız. Her şeyi denetleyecek, muhasebe yapacak, para toplayacak, basım için bakacaksınız vb. Ancak en önemlisi, yayınlama sürecinin bazı kısımlarını yönetmesi için birkaç yöneticiyi de işe alacaksınız. Bu içerir:
- Yayın müdürü. Matbaa bulmak, kağıt fiyatları hakkında bilgi almak, sürpriz kontroller yapmak ve yayıncılıkla ilgili çeşitli önemli konularda sözcülük yapmakla görevli biri olmalıdır.
- Satış Müdürü. Tüm reklamlar herhangi bir yerden gelmelidir, çünkü çeşitli gelirler oradan gelecektir. Özellikle dergileri sık sık tanıtacağınız ilk günlerde. Personelin günlük gelir akışını yönetmesi, şirketin net kârında büyük bir fark yaratacaktır.
- Pazarlama Müdürü. Dergi çıkarırsanız okuyucular haberi olmadan gelmezler. Bir pazarlama müdürü kamuoyunu bilgilendirecek, derginizi dergi standlarına, kitapçılara, dergi acentelerine vb. yerleştirecektir. Pazarlama müdürü ayrıca diğer dergilerin hangi promosyon malzemelerine sahip olduğu, hangi promosyonların yürütüldüğü ve başarılı olmak için nasıl yaptıkları gibi hangi rekabetin olduğunu bilecek ve ardından yöneticiniz daha da iyi yapacaktır.
Adım 3. Dergi içerik yazarlarını ve düzen uzmanlarını işe alın
İlk başta, serbest yazarlar, editörler ve fotoğrafçılar işe almayı düşünebilirsiniz. Serbest çalışanlar, tam zamanlı personel olmadıklarından ancak (çoğunlukla) yine de yüksek kaliteli işler üretebildikleri için maliyetten tasarruf edeceklerdir. Grafik tasarım açısından, yeni başlayan dergilerle çalışma deneyimi olan bir tasarım danışmanlığı firmasıyla işbirliği yapmayı düşünebilirsiniz.
- Yazma ve düzenleme. Tüm iyi ve akıllı kelimeler, makaleler, hatta sayfa numaraları ve içindekiler yazılmalı ve düzenlenmelidir. Düzenleme yönünü vurgulayın.
- Grafik tasarımcı. Dergi neye benziyor? Yine, farklı pazarlar farklı tasarım yaklaşımları gerektirir ve bu nedenle insanlar bunlara cevap verecektir. Örneğin Wired dergisi ve The New Yorker arasındaki farkları düşünün. Wired, parlak, keskin renkler, modern sayfa düzenleri ve cesur beyaz alan kullanımıyla (sayfanın boş bırakılan bölümleri) damgasını vurur. Şimdi ilginç pastel resimler, esprili karikatürler ve anlayışlı makaleler içeren The New Yorker'a bir göz atın. Her şey geleneksel yazı tipleri ve sayfa düzenleriyle doludur.
Adım 4. Bir yazıcı bulun
İlk baskıyı oluşturduktan sonra bir yazıcıya ihtiyacınız olacak (bkz. Üçüncü Kısım). Derginin ilk sayısının basımından sorumlu olacak bir matbaa ile çalışmaya karar vermeden önce, birkaç matbaa aramalısınız. Sizinki gibi bir derginin ne kadara mal olduğunu, dergi baskısı konusunda ne gibi deneyimlere sahip olduklarını vb. öğrenin.
Yazıcının derginiz hakkında bir değerlendirme yapıp yapmadığını da bilmelisiniz. “Bütün sayfalar köşegendir ve ücretlidir!” gibi bir değerlendirme varsa. o zaman kaçmak daha iyidir
Bölüm 3/4: İlk Baskıyı Oluşturma
Adım 1. Derginin ilk sayısını planlayın
Ortaya çıkarmak istediğiniz hikayeleri oluşturun, yazılı bir makale veya bir fotoğraf koleksiyonu olabilir. Derginin kaç sayfasının yalnızca fotoğraf içerdiğini (varsa) belirleyin. Henüz derginin içeriğine sahip olmasanız bile, yine de her sayfayı planlayabilirsiniz. Bir dergi düzeni örneği yapın. Boşlukları doldurmak için lorem ipsum metnini (birçok yayınevinin asıl makale bitmeden önce dolgu metni olarak kullandığı Latince metin) kullanın, dergilere doldurucu olarak internetten resimler ekleyin, temelde, elinizden ne gelirse. derginin ilk sayısı.
Örnek dergi düzenleri, yazarlar ve tasarımcılarla donanmış olarak, ne yapacağınızı bileceksiniz, pazarlama ve satış görevlileri ne satacaklarını bilecekler ve yayın personeli fiyatları belirleyip teklif verebilecek
Adım 2. Gelecek sürümleri planlayın
Ekibiniz ilk sayının içeriğini oluştururken, önümüzdeki 6 ay için bir taslak planlayın. Başlamak kolaydır, ancak yayıncılık endüstrisindeki son teslim tarihleri hızlıdır. Gerçekten hazırsanız, derginizin ikinci sayısı, ilk sayısı çıkar çıkmaz biter. Daima programın en az bir ay önünde kalmaya çalışın.
Adım 3. Gelecekteki baskılar için kullanabileceğiniz bir makale ve hikaye kataloğu oluşturun
Bazen sayfa, içerik, alaka düzeyi vb. ile ilgili sorunlar nedeniyle hikayeyi kırpmanız gerekir. Ancak bu, gelecekteki sürümler için kullanılamayacakları anlamına gelmez.
Belki serbest çalışan bir yazar, her Noel Arifesinde vahşi bir ren geyiği sürüsü tarafından beklenmedik bir şekilde ziyaret edilen bir ladin plantasyonu hakkında bir hikaye uydurur. Ancak şu anda Temmuz sayısını yayınlıyorsunuz. Merak etmeyin, hikayeyi “kullanılacak” makale notlarınıza koyun ve Aralık sayısında yayınlamayı planlayın
Adım 4. Bir web sitesi başlatın
Yeni bir dergi çıkarırken, bir site oluşturun. Sitenin ayrıntılı olması gerekmiyor, en azından ilk sayısında değil, ancak insanların dergiyi satın almadan önce ön izlemesi için bir yer olacak. Site aynı zamanda, derginizin başarılı olmasını istiyorsanız değerli okuyucu geri bildirimi ve geri bildirimi almak için aktif bir topluluk forumuna sahip olabileceğiniz bir yerdir.
Bazı makalelerin ortak bir tarayıcıda açılabileceği, ancak diğer makalelerin açılması için bir dergi aboneliği gerektirdiği bir site oluşturun
Adım 5. Derginizi geliştirin
Artık doğru ekibe, net tasarıma ve çalışmaya hazır içerik yazarlarına sahipsiniz. İlk baskıyı yapın. Bulmak için benzersiz fikirlere sahip olmak zorundasınız, ancak öğrenmenin tek yolu onları yapmaktır. Bu asla unutamayacağınız bir süreç olacak ama sonunda kendi derginize sahip olacaksınız!
Bölüm 4/4: Dergiyi Başlattıktan Sonra
Adım 1. Geri bildirime dikkat edin (ve yapıcı eleştirilere açık olun)
Derginizin ilk sayısı harika bir öğrenme deneyimi ve zorlu bir sayı olacak. Ancak, bu sadece başlangıçtı. İnsanlar onu okumaya başladığında ve reklamverenler reklamı basılı olarak gördüğünde, geri bildirim alacağınızdan emin olabilirsiniz. Buna dikkat edin.
- İçeriği beğeniyorlar ama düzeni sevmiyorlar mı? Neden hoşlanmadıklarını öğrenin. Bu düzen, farklı bir demografi için mükemmel olabilir, ancak derginiz için değil. Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce, avantajları ve dezavantajları analiz edin.
- Dergilerinizin fiyatları uygun mu? İnsanlar genellikle satın aldıkları şeyin fiyatından şikayet ederler ama buradaki anahtar “aldılar mı?” “Dergi güzel ama çok pahalı, almıyorum” diye çok geri dönüş alıyorsanız, derginin fiyatını ayarlamanız gerekebilir. Bu, beklentilerinizi basitçe ayarlayabilir veya derginin fiyatını yükseltmekten daha fazla reklam satmak anlamına gelebilir.
Adım 2. Doğru yaptığınız şeylere dikkat edin
Promosyon başarılı olursa, devam edin. Bir dergi sütunu çok eleştiriler alırsa, bu tarzda tekrar yapın. Bir şey hakkında esprili bir yorum içeren hafif bir reklama ne dersiniz? Okurlar beğeniyor mu? Vurgula! Anahtar, başarısız olsun ya da olmasın, dikkat etmek ve yanıt vermektir.
Adım 3. İyi değişiklikler yapmaya devam edin
Daima neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dikkat edin. Pazarınız değişecek, zaman değişecek ve konunuz ne olursa olsun, iyi ve kötü zamanlara bağlı olacaktır. Seçtiğiniz alanı iyi tanıyarak bu işte ilerlemeye çalışın ve başarılı olacaksınız. İyi şanlar!
İpuçları
- Hazırlıklı olun ve proaktif olun. Olası engelleri önceden hesaba katmak, ortaya çıkmaları durumunda size yardımcı olacaktır. Her şeyi planlı bir şekilde karşılayabilecek ve gerici olmayacaksınız.
- Gerçekçi olun ama karamsar olmayın. Sonuçta, bir dergi kurmak, iş stratejisi ve yaratıcılığın basit bir karışımıdır. Doğru yapılırsa, para kazanacaksınız. Yanlış yapılırsa, çok fazla deneyim kazanırsınız.
- "Hayatta kalmanın" dergilerin süslü arabalar ve evler satın almak için para kazanabileceği anlamına gelmediğini anlayın. “Dayanmak” gerçekten “dayanmak” demektir. Yayımlanan yüzlerce dergiden sadece bir dergi iki yıl içinde hayatta kaldı. Çok para kazanmak başka bir şey. Ancak iyi haber şu ki, yeni çıkan dergilerden bazıları çok para kazanabiliyor, bu yüzden hala çaba gösterme şansınız var.
